ライオンが2014年2月に発売した直塗りタイプの制汗剤「Ban汗ブロックロールオン」シリーズは、「ワキ汗を抑えることで汗ジミを気にしない」というコンセプトと密着技術による使用実感が評価され、発売から約3年（2017年2月）で累計販売個数（出荷ベース）が3アイテム合計で1000万個を突破した。
「Ban汗ブロックロールオン」は、「ワキ汗ジミ対策」という着眼点が多くの生活者に受け入れられ、初年度（2014年２～12月）に約260万個を売り上げ、その後も好調に売上を伸ばしている。
2015年には「せっけんの香り」、2016年には真夏でも汗ジミをしっかり抑える「プレミアムラベル」を発売し、制汗剤市場に「ワキ汗対策カテゴリー」を形成した。
その結果、直塗りタイプの制汗剤市場が活性化し、2016年の市場規模は約130億円となり、「Ban汗ブロックロールオン」シリーズ発売前の2013年に比べ、金額ベースで130％に拡大している。（同社調べ）
同社では、販売好調の要因として、「ワキ汗ジミ対策ニーズにいち早く応え、制汗剤のワキ汗対策需要層を開拓したこと」「擦れても剥がれにくい技術の開発により高い使用実感を実現したこと」の2点を挙げている。
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この記事は粧業日報 2017年2月24日号 6ページ 掲載
■資生堂ジャパン･杉山社長、2017年の基本戦略を発表～あらゆる資産を活かし、勝ちにこだわる◎若年層･団塊ジュニア層を主要ターゲットに◎競合とは価値を提供し、シェア№1の実現へ■資生堂とJPHD、保育事業で合弁会社「KODOMOLOGY」を設立■THREE、4月より韓国に進出～6つの国と地域にて展開、30店舗体制へ■Ban汗ブロック、シリーズ累計販売個数が1000万個を突破
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