少し形骸化した表現と自覚したうえで「日進月歩」の四文字が相応しい化粧品アイテムは何かと意見を求めた時、ヘアスタイリング剤を挙げる人は少なくないと予測できる。それほどに、スタイリング剤は参入各社が使用感や完成度を競い合う構図の中でマーケットの成熟度を高めてきた背景がある。
愛用者らは、贔屓の理美容師によるヘアカット技術を信奉するとともに、個々人の手による朝のセットと理想の自分像を隔てる溝を埋める役割をスタイリング剤に求めているのかもしれない。気鋭の4社から、スタイリング剤に込めたモノづくりの思いや、顧客ターゲットの探索などを聞いた。
男性用では圧倒的なシェアを堅持している巨艦マンダムは、2017年3月期第2四半期決算短信の中で、研究開発活動の重要項目の一つに「トレンドに合わせたスタイリング剤の開発とその機能性評価技術の開発」を盛り込んでおり、これが頭髪科学分野のキーポイントであると示している。
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この記事はC&T 2016年12月15日号 23ページ 掲載
■追跡／海外化粧品イヴ・サンローラン・ボーテ、クラランス、セルジュ・ルタンス、ピエールファーブルジャポン、M・A・C、ロジェ・ガレ■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2015年度のヘアケア市場は微増、機能訴求製品のニーズ高まり、高価格帯が好調花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、ジャパンゲートウェイ、コーセーコスメポート、ライオン◎スタイリング剤～参入企業が織りなす多彩な品揃え変わらず、感...
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