百貨店の化粧品売場では国産ブランドがインバウンド特需で賑わいをみせた。
外資系ブランドも、母国で売られていない新製品などを買い求める姿がみられ、売場全体がインターナショナルな雰囲気に包まれた。
「国産」「外資」という線引きはもはや業界用語でしかなく、消費者はその区別なくブランドを享受する時代になった。
様々なブランドが凌ぎを削る中で、外資系ブランドが得意とするのはグローバルなトレンドメークの提案ではないだろうか。
伝統や歴史に裏付けられた香り商材や、安心・安全性にナチュラル感を添えたスキンケアも健闘が目立つ。また、ブランドのイメージ展開も戦略の要と言えるのではないか。有力ブランドの動向を取材した。
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この記事はC&T 2016年12月15日号 11ページ 掲載
■追跡／海外化粧品イヴ・サンローラン・ボーテ、クラランス、セルジュ・ルタンス、ピエールファーブルジャポン、M・A・C、ロジェ・ガレ■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2015年度のヘアケア市場は微増、機能訴求製品のニーズ高まり、高価格帯が好調花王、P&G、ユニリーバ・ジャパン、ジャパンゲートウェイ、コーセーコスメポート、ライオン◎スタイリング剤～参入企業が織りなす多彩な品揃え変わらず、感...
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