資生堂、Web動画が「ADFEST 2017」でシルバー受賞

粧業日報 2017年4月6日号 4ページ

2017年4月6日 15:00

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カンタンに言うと

　資生堂のセルフメークアップブランド「マジョリカマジョルカ」が制作したWeb動画「見ているだけでかわいくなれる魔法の動画『魔法のピタゴラメーク｜Makeup is a Story』」が、3月22日～25日にタイ・パタヤで開催された「ADFEST 2017」（第20回「アジア太平洋広告祭2017」）において、FILM CRAFT部門でシルバーを受賞した。同部門では287点のエントリーのうち、ゴールド4点、シルバー18点、ブロンズ15点の計37点が受賞している。

　「魔法のピタゴラメーク｜Makeup is a Story」は、女の子の尽きない「かわいい」への欲望を叶えるセルフメークアップブランド「マジョリカ　マジョルカ」の全117アイテムが、ピタゴラ装置を彩る見るだけで「かわいい」を引き出す魔法の動画。モデル・女優の玉城ティナが演じる地味で内気な少女が、祖母の家の書斎で、魔法の書「MAJOLICA MAJORCA」を偶然発見したことから始まる物語となっている。

　彼女が開いた本のページの中でひらひら舞い落ちた一枚の羽をきっかけに、「マジョリカマジョルカ」の商品を複雑に組み合わせて作られたピタゴラ装置が作動。その装置が進行するにつれて、化粧下地、アイライナー、マスカラ、チーク、リップといったメークアップアイテムが順を追って登場し、最初は地味だった玉城さんが、「マジョリカマジョルカ」の魔法にかかって美しい姿に変身していく様子が、幻想的かつチャーミングな世界観とともに描かれている。

　なお、受賞動画は公開以来160万回を超える再生回数を記録しているという。