同社には、この恵まれた環境を活かし、上野マルイ店を「コト活動」を強化する店舗として進化させたいという狙いがある。さらに、「＠cosme」のWebサイトをリアル店舗でより忠実に体現するためには、品揃えの強化も必要だ。
これまでの「＠cosme store」では、ラグジュアリーブランドとナチュラルコスメの取り扱いが弱く、Webサイトの具現化には、これら2カテゴリーのアイテムを外すわけにはいかなかった。
そこで今回の増床にあたっては、取り扱いブランドを大幅に増やした。
ラグジュアリーブランドにおいては、「ルナソル」「アナスイ」「アディクション」を、ナチュラルコスメでは、「ベアミネラル」「ラカスタ」「トリロジー」「画味らシークレット」などの人気ブランドのほか、「フルーツルーツ」「おいせさん」など、注目が高まっているブランドを導入した。
全体的なブランドの取扱数も増やし、同店では合計約1万2000SKUの商品を展開する。
これに伴い、ランキング紹介も強化し、これまでのスキンケアだけでなく、ヘアケアやボディケアカテゴリーのランキングコーナーも設け、様々なカテゴリーのトレンドを可視化した。
今後も取り扱うブランド・商品の増加や入れ替えを行い、上野地区での化粧品購入をワンストップで完結できるように、品揃えの充実化を図っていくとしている。
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この記事は週刊粧業 2017年4月10日号 7ページ 掲載
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