エル・インターナショナル、マヴァラの高機能速乾剤がヒット

週刊粧業 2017年4月17日号 18ページ

カンタンに言うと

エル・インターナショナル、マヴァラの高機能速乾剤がヒット
 エル・インターナショナルでは、「マヴァラ」の速乾剤「オイルシールドライヤー」(50 mL1800円)が好調に推移している。オイルがネールカラーの表面になめらかな膜を形成し、わずか数秒でカラーが乾く。

 「すぐに乾くので時短にもつながる。オイルは爪や甘皮をケアする働きもあり、実用性が高く、多くのリピーターがついている。今後も拡販を続けていきたい」(レイコB.リスター社長)

 主力商品である「ミニカラー」では年に数回、トレンドを意識したシーズナルカラーを発売して活性化を図っている。今春夏は太陽、木々、花、空、海からインスパイアされたカラフルなパステルカラー5色が加わり、店頭を華やかに演出してくれそうだ。

 ハンドクリームは目的別に3種類を用意、満足度の高い仕上がりから多くの顧客がついている。

 「マヴァラマニキュアバー」は、マニキュアリストの技術力に定評があり、出店要請が絶えない。去る2月24日、ローズマリー調布店が出店先の調布PARCOの改装に伴い、リニューアルオープンした(写真)。PLAZA銀座店はEXITMELSAに移転し、4月14日にオープンした。

 「新店も出したいと思っているが、まずは新人教育に徹して優秀な人材を育成してから出店したいと考えている。また、ネールサービスは美容室で取り入れやすい施術であり、基本的なメニューの導入を提唱し続けていく」(リスター氏)

 超ハードタイプのベースコート「マヴァストロング」がまもなく発売される予定だ。

 「マヴァラ」では、まつ毛美容液「ダブルラッシュ」が今年で誕生50周年を迎える。日本でも35年の販売実績があり、パイオニア的存在だ。今後もトータルケアブランドとして高品質、高機能な製品を導入していく。
ホーム > 化粧品業界人必読!週刊粧業オンライン > エル・インターナショナル、マヴァラの高機能速乾剤がヒット

ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー

刊行物紹介

定期購読はこちら
お仕事紹介ナビ

アクセスランキング

  • 日間
  • 週間
  • 月間
PDF版 ダウンロード販売
化粧品マーケティング情報
調査レポート
株式会社矢野経済研究所
pagetop