ポーラ・オルビスグループの敏感肌専門ブランド「DECENCIA」は、昨年11月にコーポレートロゴとブランドステートメントを新たに策定し、ブランドリステージに着手した。同時にフルリニューアルを実施したエイジングケアシリーズ「アヤナス」は、発売後も好調に推移しており、ブランドの主力として成長を牽引している。
ブランドリステージは今年１月より岩永利文社長・CEOのもと新体制となって推進され、「アヤナスを軸にブランド力を高めることに徹底し、一つひとつ丁寧に取り組んでいく」という。
「ブランドステートメントに込めてきたように、敏感肌処方に美肌訴求を加え、攻める敏感肌コスメとして、敏感肌女性に対して『美しくなれる』という化粧品の本質にフォーカスして作り上げてきたことが支持され、ブランドの成長につながっている。『ディセンシアを使っています。』と胸を張って誰かに紹介したくなるような、敏感肌に悩む女性の肌に対応するだけでなく、毎日ワクワク化粧品を使っていただける、そんなブランドを引き続き目指していきたい」（岩永氏）
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この記事はC&T 2017年3月15日号 66ページ 掲載
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