ライオンは、今年も引き続き「ハブラシ交換」「洗口剤使用」「歯間ブラシ使用」「ハミガキ3回」の4つのオーラルケア習慣の普及啓発に向けて店頭コミュニケーションを戦略的に進める。
「歯と口の健康週間」では、推進する4習慣の専門的なラインナップが揃う「クリニカ」と「システマ」の2ブランドを軸に、それぞれ実践することで得られる口腔健康の価値を具体的な数字で示した事実訴求の売場提案を強化する。
セット品や増量品などの企画品も投入し、その場でケア意識を高めてトライアル意識を喚起し実践者増大につなげていく考えだ。
「クリニカ」では今上期、「0才からの予防歯科」をテーマに「クリニカKid's」シリーズによる子どもの4習慣化を2月より推進・強化している。
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この記事は週刊粧業 2017年6月5日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「0才からの予防歯科」普及啓発へ、家族で向き合えるコンテンツを充実◎花王～ブランド価値の再定義で総合力向上、ピュオーラは機能訴求で次ステージへ◎サンスター～同社史上最大濃度のフッ素配合した「大人むし歯」のためのハミガキ発売◎小林製薬～発売30周年を迎える「糸ようじ」にY字型を追加、「生葉」は高効果に改良◎日本ゼトック～マーケとの連携で提案型OEMに磨き、海外で...
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