男性化粧品市場で高い売上構成比を堅持している花王は、1987年の発売から30周年を迎えた看板ブランド「サクセス」を節目の年に相応しい売れ行きとするため、ファンの目線を飽きさせない鮮度あるマーケティングを展開している。
同ブランドのうち2017年4月に「薬用シャンプー」（2種、医薬部外品、本体＝380mL、つめかえ＝300mL）と「薬用育毛トニック」（5種、医薬部外品180ｇ）にリニューアルを実施し、既存愛用者の満足度向上を狙うとともに新たな愛用者の獲得を目指した。
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この記事は週刊粧業 2017年6月19日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品・育毛剤◎マンダム～「直塗り」ギャツビーで市場活況、ヘビー使用が進むシートタイプも◎花王～「サクセス」節目の年に盛り上がり、高感度男性狙ったフェイス用に動き◎資生堂～「UNO」がCM刷新で巻き返し、コト提案が奏功で店頭消化高まる◎大塚製薬～シミ対策アイテムで新規ユーザー多数獲得、今秋は独自保湿成分AMPの価値を訴求◎バスクリン～育毛トニックから上位モデル、高級育毛剤の生薬有...
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