コーセーは8月21日、メークアップブランド「ヴィセ リシェ」から、トレンドを積極的に取り入れる20代に向け、唇にひと塗りするだけで、やさしくにじませたような美しいグラデーションに仕上げる口紅「クリスタルデュオ リップスティック」（10色、ノープリントプライス）を、全国の量販店・ドラッグストアを中心に発売する。
「クリスタルデュオ リップスティック」は、ひと塗りでにじむような血色感のある唇に仕上げる2層タイプの口紅で、カラー層が美しいクリスタルのようなクリア層に包まれており、カラー層を唇の内側に、クリア層を唇の輪郭側にして使用することで、艶やかな美しいグラデーションを簡単につくることができる。
近年、しっかり作り込んだフルメークよりも、抜け感のあるメークの方が、シンプルなのにどこか色気を感じさせると支持されている。
こうした中、仕上げるまでに手間がかかるとされていた血色感のある「グラデーションリップ」を簡単に仕上げることができる口紅を投入することで、顧客接点の拡大を図っていく。
発売前のプロモーションとして、5月16日発売の「ヴィセ ヌーディフィット ファンデーション」（1600円、ケース600円）を購入したレシートを撮影して応募すると、抽選で300名に最新リップをプレゼントするキャンペーンを実施する。
さらに、発売後のプロモーションとして、インスタ映えする外観のユニークさと、ひと塗りで簡単に抜け感のあるグラデーションリップが完成するというポイントを軸にSNSにより情報を拡散し、「簡単にキレイなグラデーションのつくり方」を動画で紹介していく。
この記事は粧業日報 2017年7月10日号 6ページ 掲載
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