ライオンは、衣料用洗剤カテゴリーに関して、「清潔感」「安心感」「楽しさ」を求める3つの層に分け、それに適合する製品をそれぞれ提供して、市場ニーズへの対応力を強化している。
今年2月には、「安心」を求める層をターゲットに、「トップHYGIA（ハイジア）」を、新たに開発したプレミアム抗菌処方によって抗菌機能を向上させ、改良発売した。
昨今の抗菌訴求の衣料用洗剤の市場は、2011年から2015年の間に約2.2倍に拡大している。
同社の調査によると、抗菌訴求の衣料用洗剤使用者の約9割は「10年前より抗菌意識が高まった」としており、その多くは「衣類やタオルのいやなニオイが気になり始めた」と答えたという。
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この記事は週刊粧業 2017年7月24日号 10ページ 掲載
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