近年は日本製化粧品の輸出（アウトバウンド）が増加し、中国市場への進出を図る手段として「越境EC」の注目が高まっている。
そこで、化粧品・日用品業界における越境EC市場の最新動向と今後の展望について、富士経済の栗田洋一郎氏（東京マーケティング本部第二部課長）と、矢野経済研究所の浅井潤司氏（ライフスタイル&ビューティーグループ部長）に話を伺った。
中国向け市場が1兆円を突破
ビューティの構成比が30%超に
富士経済が今年2月に発表した報告書「中国向け越境EC市場の実態と今後 2016」によると、日本からの中国向け越境EC市場（物販）は、2016年が613億元（1兆158億円）で、アメリカや韓国などを抑えて最大の規模になると見込んでいる。
栗田氏は、市場が伸長している要因として「商品の選択肢がマタニティ関連製品以外にも広がりを見せているほか、天猫国際や京東全球購といった中国大手ECモールが国・地域別の専門館を開設し、サイトを強化したことでECの普及が進んだ。また、中国における物流面の課題も徐々に緩和されつつある」と説明する。
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この記事は週刊粧業 2017年8月21日号 1ページ 掲載
■特集／越境EC支援企業掲載企業／ホシケミカルズ、ポリスター、トランスコスモス、ラクーン、ジャパンコンサルティング、トランスアジア、クリップス■コーセー、「コスメデコルテ」の最高級ラインを一本化～グローバルブランドとして訴求力･価値の向上へ◎27年目を迎え原点回帰、さらに高い成長めざす◎目指すのは「肌と心の究極のリラクセーション」◎立ち位置を明確化し、グローバル展開を加速■資生堂、デジタルで...
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