花王は9月30日、ヘアスタイリングブランド「リーゼ」から、ダレたパーマでも、弾むようにやわらかい感触なのに、くっきりしたウェーブに仕上がるパーマ用のスタイリング剤「手触りやわらか 3Dウェーブフォーム」（150g、想定価格（税込）800円前後）を発売する。
同社の調査によると、10～40代女性のうちウェーブパーマをかけている人は14％で、パーマをかけている人の好む仕上がりは、「自然な感じのパーマ」が55％、「しっかりした感じのパーマ」が45％と、ほぼ拮抗していることがわかった。
そこで今回、「しっかりした感じのパーマ」を好む層が重視している「しっかりとしたウェーブが出ること」「ウェーブの持ちがよいこと」「感触がよいこと」を実現するフォームタイプのスタイリング剤を投入することにした。
同社独自開発のやわらかく、弾力のあるポリマーを採用することにより、「やわらかい感触」と「くっきりとした立体感」の２つを同時に実現。ダレたパーマでも、弾むようにやわらかいのに、毛先までくっきりした立体的ウェーブに仕上げられる。
この記事は粧業日報 2017年8月31日号 6ページ 掲載
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