2014年9月に「プレミアムプレサ ゴールデンジュレマスク」を発売したウテナは、同シリーズを高付加価値マスクラインとして展開することで、価格競争が過熱化し、コモディティ化する市場からの脱却を図った。
同製品は、美容液をジュレ状にした「ゴールデンジュレ処方」が特長だ。
ターゲットとなる30～40代の肌は、保湿ケアをしても乾燥を感じることが多くスペシャルケアとしてシートマスクをしても物足りなさを感じていた。そこで、同社では水分と油分を抱え込んだジュレで肌を柔らかくほぐすことで、美容成分の機能をより実感しやすくした。
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この記事は粧業日報 2017年10月13日号 3ページ 掲載
■フェースマスク市場、安定成長続く～細分化するニーズへの対応で、高付加価値化が進展◎インバウンド需要と大容量タイプ好調で市場は拡大傾向◎国内企業のライン強化と海外企業の進出が活発化■ウテナ、美容液をジュレ状にしたマスクが中国で反響■ノエビア、今期は高級化粧品が好調に推移■アヴェダ、エイジングケア「インヴァティ」の進化版発表
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