資生堂は11月1日、ミレニアル世代に向けた低価格帯の新スキンケア&ボディケアブランド「recipist（レシピスト）」（全27品目27品種、ノープリントプライス）を、ワタシプラスをはじめとしたECサイトにて発売する。
ミレニアル世代は他の世代に比べ肌悩みも少なく、輝くような美しい肌を持っているものの、生活習慣や手入れ不足などにより、一時的にバランスが崩れ、本来持ち合わせているはずの「基礎力」が低下した状態に陥ることがあるという。
「レシピスト」は、こうしたミレニアル世代に対して、ローズエキスなどの自然由来の成分を1品ごとに厳選して配合することで、「キレイの基礎力」を備えた肌へと導き、肌あれなどで悩むことのない、つるんとした肌に整える。
また、単品でも組み合わせても使用できるよう、この世代ならではの使用実態に即した商品配置で展開。高品質でありながら、必要最低限の設計とすることで、買いやすい価格帯での提供を実現し、コストパフォーマンスを重視するミレニアル世代のニーズに対応した。
「レシピスト」は、デジタルネイティブなミレニアル世代の生活行動に対応し、情報収集から認知、購買までの全てをスマートフォンの中で完結する「スマホファースト」型マーケティングを展開していく。
この記事は粧業日報 2017年10月18日号 5ページ 掲載
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