富士経済は、フィールドリサーチを軸に、企業取材などを通して全市場の市場動向を調査・分析している。
国内化粧品市場を振り返るとともに、今後の動向について、東京マーケティング本部第一統括部第二部の山住知之課長に分析してもらった。
――2016～17年にかけて、動きのあったカテゴリーはありますか。
山住 スキンケアでは、ポーラから、国内で初めて「シワを改善する」効果効能が認められた医薬部外品が発売され、資生堂が後に続き、高価格帯と中価格帯でそれぞれエイジングケア市場が活性化した。
これに刺激されるように機能性訴求製品が増え、これまでの安心・安全重視の傾向から、成分訴求にも再び関心が集まっている。
中でも、エイジングケア市場は引き続き堅調だが、美白市場が回復基調にあることに注目したい。
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この記事は週刊粧業 2017年10月23日号 50ページ 掲載
〔ドラッグストア〕■ドラッグストア4社にアンケート～競合見据える目線弱まり動向押さえるチャネル多岐に①現在の立地、今後の重点立地、②ライバル業態、③売上伸び率（全体、化粧品、日用品）、④主要カテゴリー別伸び率、⑤売上増加・減少の要因、⑥今後の強化商材、⑦化粧品・日用雑貨におけるメインの客層と、強化したい客層、⑧課題＆今後の重点施策、⑨貢献しているメーカー■ドラッグストア取材店舗／薬マツモトキ...
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