1996年、「トワニー」は「生体のリズム」に基づく専門店専用ブランドとして産声をあげた。2万円台の「センチュリー」を頂点に1万円台の「ラグジェ」、5000円の中核ライン、3000円台の「グロウ」まで幅広いレンジの価格帯を展開、SKUは400ほどに及ぶ。
今秋には大人女性のメークアップシリーズ「ララブーケ」を導入し、さらなる活性化を図っている。牧野幸夫マーケティング部門カウンセリングブランドグループ部長に「トワニー」の戦略について伺った。
「永久に」うるおう肌づくり
ユニークな商品を多数展開
――まずは「トワニー」の全体像をおきかせ下さい。
牧野 約2400店に導入し、4ラインからなる基礎化粧品が売上のおよそ7割、3ラインを展開中のベースメークが約2割を占める。
「トワニー」の特性はその価値構造にある。
ブランド名にもなっている「永久に」うるおいが続くハリ肌へと導くことを具現化する3つのファクターがあり、それはブランドの原点である生体リズムの思想であり、リズムを整えるボタニカルエッセンスであり、象徴商品である「タイムリフレッシャー」である。
――「生体のリズム」情報は独特な発想ですね。
牧野 女性特有の身体リズムが肌のリズムに影響を及ぼすという考え方で、体と肌とのリズムの関係から肌不調の原因と対策を、お客様に寄り添うカウンセリングでアドバイスする。
地域に密着した肌のかかりつけショップである専門店にふさわしいブランドといえる。
あと75%
C&Tの有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事はC&T 2017年9月15日号 74ページ 掲載
■特集／フレグランス～情緒を包み込む心の処方箋掲載企業／ブルーベル・ジャパン、川辺、ウエニ貿易、SPRジャパン、エンジェルハート、アラミス、フォルテ、フィッツコーポレーション、ルズ、フレグランスアドバイザー MAHO、高砂香料工業■TREND／「保湿」にプラスαの付加価値提案で安定成長続くフェースマスク市場ウテナ、エスアールティワールド、ボールトン・パーティ、アズマカラー■FOCUS／再販制...
人気記事ランキング
制度品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
