花王は、8020運動の普及により、60歳以上の残存歯数が増えるに伴って、口腔内の悩みが多様化している近年のオーラルケア市場に対し、「クリアクリーン」「ピュオーラ」「ディープクリーン」の3ブランドで、生活者の世代ごとのオーラルケアニーズに応えている。
9月には、「クリアクリーン」から、むし歯を予防し、ブランドスローガンの「一生守ろう、大切な永久歯」を体現する新たなハミガキとして「NEXDENT（ネクスデント）」シリーズを発売した。
同シリーズは、歯垢を「落とす」、フッ素を歯に「届ける」、歯を「守る」を柱とした「むし歯予防力」処方を採用し、むし歯予防を強く訴求する。
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この記事は週刊粧業 2017年10月30日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～口臭科学に基づく「ノニオ」が好調、若年層の洗口液の使用率拡大に寄与◎花王～永久歯を守る「ネクスデント」発売、「むし歯予防力」にこだわる処方◎小林製薬～女性の新たなエチケット習慣に口をすすいで「息を香らせる」◎日本ゼトック～独自性・創造性の追求へ組織変革、専任体制で化粧品OEMも進展◎スモカ歯磨～高機能化を推進しOEM好調、自社品は来春に大幅リニューアルその他掲...
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