ライオンは、オーラルケア市場の活性化のポイントとして、「虫歯ケア」「歯周病ケア」の大きく分けて2つのライフステージへのアプローチを掲げている。
この2点において、生活者のオーラルケア意識を啓発し最適なセルフケアを提案することで、生活者1人あたりの支出を増やし、市場の活性化へつなげるのが狙いだ。
しかしながら、20～30代の若年層は虫歯や歯周病よりも口臭への意識が高いことが同社の調査でわかった。
そこで同社は8月23日、生理的口臭をターゲットとした、口臭の発生原因に集中的にアプローチする新ブランド「NONIO」を発売し、「ハミガキ」と「マウスウォッシュ」を展開している。
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この記事は週刊粧業 2017年10月30日号 8ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～口臭科学に基づく「ノニオ」が好調、若年層の洗口液の使用率拡大に寄与◎花王～永久歯を守る「ネクスデント」発売、「むし歯予防力」にこだわる処方◎小林製薬～女性の新たなエチケット習慣に口をすすいで「息を香らせる」◎日本ゼトック～独自性・創造性の追求へ組織変革、専任体制で化粧品OEMも進展◎スモカ歯磨～高機能化を推進しOEM好調、自社品は来春に大幅リニューアルその他掲...
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