フローフシは、2011年に「モテマスカラ」を発売して以来、「モテライナー」や「THE MATSUGE BIYOU-EKI」「エリアファンディ」「イオンデクッション」「THE EYE CREAM」など、「エンドミネラル」をキー成分に、メークとケアを両立した製品を展開している。
同社では、「商品名は広告である」とする考えから、インパクトの大きさとキャッチーさに重点を置いてネーミングを行ってきた。
2011年に「もてますカラ」を発売した際も、重視したのは「誰もつけたことのない商品名で市場に衝撃を与えること」や「商品名ですべてを語っていること」だった。
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この記事はC&T 2017年6月15日号 37ページ 掲載
■特集／口紅～メーク市場を活性化、ブランドの成長も牽引掲載企業／イヴ・サンローラン・ボーテ、イプサ、カネボウ化粧品、ベアエッセンシャル、ボビイブラウン■追跡／ふきとり化粧水かブースターか～「ひと手間美容」でブランドの成長余地を開拓アルビオン、オルビス、ディセンシア、マンダム、コーセー、ナリス化粧品、小林製薬■TREND／ヒット商品のネーミング（商標）戦略～世界観や機能性を表現するネーミングに...
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