「熱さまシート」や「ブルーレットおくだけ」「アイボン」「ガスピタン」などを展開している小林製薬は、パッと見てすぐに機能性や使用用途がわかる商品名やパッケージにしていることで知られる。
同社は、今まで市場になかった「あったらいいなをカタチにする」ニッチな商品を開発してきた背景から、「この商品は何をしてくれるのか」をわかりやすく簡潔に伝える必要があったため、現在のような商品名称となっているという。
「当社では『わかりやすいコンセプトで』お客様に伝えるようにしている。ニーズはあっても商品がないところに提案するため、用途が連想できる商品名やパッケージ、TVCMにこだわっている」（広報・IRグループ・坂田沙織氏）
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この記事はC&T 2017年6月15日号 33ページ 掲載
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