化粧品・日用品業界はブランディングの観点から見ても競争の激しい業界であることは間違いない。
そうした中で、ネーミング（商標）による差別化が活発化してきており、中には商品名を変更することでヒットにつながった商品もあるという。
商品のヒットにはプロモーションやマーケティングが必要不可欠であることは間違いないが、ネーミングによる世界観・機能性の表現も重要だ。
ネーミングにはブランドの世界観への共感を引き出したり、店頭で見たときにすぐに意図が伝わることで購入を促進するなど、様々な意図や可能性が秘められている。
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この記事はC&T 2017年6月15日号 31ページ 掲載
■特集／口紅～メーク市場を活性化、ブランドの成長も牽引掲載企業／イヴ・サンローラン・ボーテ、イプサ、カネボウ化粧品、ベアエッセンシャル、ボビイブラウン■追跡／ふきとり化粧水かブースターか～「ひと手間美容」でブランドの成長余地を開拓アルビオン、オルビス、ディセンシア、マンダム、コーセー、ナリス化粧品、小林製薬■TREND／ヒット商品のネーミング（商標）戦略～世界観や機能性を表現するネーミングに...
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