小林製薬の肌あれ・ニキビなど肌トラブル用スキンケアシリーズ「オードムーゲ」は、ブランドを創造した六陽製薬のM&Aを行った2013年以降、売上を順調に拡大しており、2016年度もブランド成長率が前年比10%増で推移した。
M&A時と比べ、ブランド売上高は約2倍に上がったという。洗顔後の肌に使用する「薬用ローション（ふきとり化粧水）」（医薬部外品、160mL・970円、500mL・2600円）がその立役者だ。
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この記事はC&T 2017年6月15日号 30ページ 掲載
■特集／口紅～メーク市場を活性化、ブランドの成長も牽引掲載企業／イヴ・サンローラン・ボーテ、イプサ、カネボウ化粧品、ベアエッセンシャル、ボビイブラウン■追跡／ふきとり化粧水かブースターか～「ひと手間美容」でブランドの成長余地を開拓アルビオン、オルビス、ディセンシア、マンダム、コーセー、ナリス化粧品、小林製薬■TREND／ヒット商品のネーミング（商標）戦略～世界観や機能性を表現するネーミングに...
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