イヴ・サンローラン・ボーテでは「ルージュヴォリュプテシャイン」が火付け役となり、リップカテゴリーが好調に推移している。
今年2月に発売した「ヴォリュプテティントインバーム」では、店頭に長蛇の列ができたことは記憶に新しい。
口紅のサクセスストーリーを辻井花奈事業部長にうかがった。
引き金は「ヴォリュプテシャイン」
ツヤと発色の好バランスが魅力
――口紅市場の印象はいかがですか。
辻井 メークカテゴリーが元気で、特に口紅は昨年から勢いがあり、メークの成長を牽引している。各社が大型新製品をローンチし、話題性もある。
リップに勢いがあるのは日本だけでなく、グローバルで動いている。トレンドと各ブランドの施策が連動して相乗効果が出ているようだ。
質感はシアーやツヤのある仕上がりが王道ではあるが、徐々にマットが出てきているので、当社でも注目している。
アイテム的にはリップスティックの勢いが強く、リキッドリップはティントが新たなトレンドになっているので、細分化されている印象がある。
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この記事はC&T 2017年6月15日号 12ページ 掲載
■特集／口紅～メーク市場を活性化、ブランドの成長も牽引掲載企業／イヴ・サンローラン・ボーテ、イプサ、カネボウ化粧品、ベアエッセンシャル、ボビイブラウン■追跡／ふきとり化粧水かブースターか～「ひと手間美容」でブランドの成長余地を開拓アルビオン、オルビス、ディセンシア、マンダム、コーセー、ナリス化粧品、小林製薬■TREND／ヒット商品のネーミング（商標）戦略～世界観や機能性を表現するネーミングに...
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