花王は、大掃除実施者が頭打ちになっている状況下、年末年始の「クリスマス」や「新年」といった文化や行事と結びつけた新たな掃除習慣を提案し続けており、徐々にその成果が表れはじめているという。
しかし、依然として大掃除の実施率は低迷していることから、世帯者の実態を考慮したうえで、これまでターゲットとしてきた若年子持ち世帯だけでなく、増加する共働き世帯や単身世帯へのアプローチが必須となっている。
そこで同社は今期、従来の若年主婦世帯に加え、共働き世帯に対して「ちょい足しお掃除」を提案し、手軽さや楽しさで動機づけを行い、大掃除行動の幅を広げていく。
早期市場の活性化として、11月は従来から啓発している「クリスマスクリーニング」、需要期市場の活性化として12月は「ちょい足し掃除」をテーマに、年末特別掃除の実施を喚起する。
11月は、新キャラクターに幅広い世代から支持を受けている「名探偵コナン」を起用し、12月17日まで「HAPPYおそうじ！ クリスマスクリーニング」を訴求する。
また、12月18日からの「ちょい足し」では、掃除大好き芸人で知られているロバートの馬場裕之を起用し、キャンペーンを展開する。
キャンペーンでは、「マジックリン」を中心に、いつもの掃除場所を少し広げるだけで清潔空間になるというコンセプトのもと、家中のニオイや隠れた場所を清潔にする大掃除の活性化を図るとしている。
この記事は週刊粧業 2017年11月27日号 9ページ 掲載
■特集／卸流通化粧品掲載企業／マンダム、小林製薬、ファンケル、柳屋本店、ユースキン製薬、レイナチュラル■ライオン2017年第3四半期、売上・利益とも過去最高を更新～一般用消費財事業が業績向上を牽引◎主要国では軒並みGDP成長率上回る成長示す◎オーラルケア事業では「ブランド育成」が進捗■ノエビアHD、2017年9月期は増収2ケタ増益～売上高は4期連続、営業利益は3期連続で過去最高更新◎売上の7...
人気記事ランキング
日用品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
化粧品業界ニュース
