小林製薬、復刻デザインのレトロ感で若年層へ訴求

週刊粧業 2017年11月27日号 8ページ

小林製薬、復刻デザインのレトロ感で若年層へ訴求
 小林製薬グループのジュジュ化粧品は、スキンケアクリーム「マダムジュジュ」シリーズが、就寝前に厚めに塗る使用法「これだけ塗り」の認知拡大とともに売上好調が続いている。

 中でも、昨秋発売した香り違いの「マダムジュジュ 恋する肌」(以下「恋する肌」)で若年層を獲得し、2016年のシリーズ売上は前年比約2倍に伸長した。

 50代以上の愛用者が多い「マダムジュジュ」とは異なり、「恋する肌」は20代~30代女性が中心だ。

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