マンダムのミドル男性向け化粧品ブランド「ルシード」は、40才からの「スマートエイジングコスメブランド」として大きくコミュニケーション戦略を変更した2013年以降、各シリーズのリニューアルを進めている。
ブランド訴求では「40才からの」と明確に打ち出すことでターゲット層の購入マインドを引き上げており、15年にミドル世代特有のアブラっぽい汗のニオイ（ミドル脂臭）に着目しリニューアルした「ニオイ対策」シリーズが大きく売上を牽引し、16年ブランド売上高は過去最高を達成した。
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この記事は週刊粧業 2017年11月27日号 8ページ 掲載
■特集／卸流通化粧品掲載企業／マンダム、小林製薬、ファンケル、柳屋本店、ユースキン製薬、レイナチュラル■ライオン2017年第3四半期、売上・利益とも過去最高を更新～一般用消費財事業が業績向上を牽引◎主要国では軒並みGDP成長率上回る成長示す◎オーラルケア事業では「ブランド育成」が進捗■ノエビアHD、2017年9月期は増収2ケタ増益～売上高は4期連続、営業利益は3期連続で過去最高更新◎売上の7...
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