恵比寿三越では2017年9月1日、6つのブランドブティックと約40ブランドを扱う自主編集コーナーからなる化粧品売場をオープンした。
11月1日にはフレグランスやビューティサロンの売場も加わり、大人の女性がゆっくりと時間をかけて美しさを探求できるゾーンとして話題を集めている。
吉野あや三越恵比寿店ファッション1セールスマネージャーに化粧品売場の戦略を尋ねた。
昨秋に化粧品売場拡充
顧客づくりにつなげる
JR・東京メトロ恵比寿駅からスカイウォークで徒歩5分にある同店は1～3キロ圏内を商圏とし、主に渋谷区、目黒区在住者や恵比寿ガーデンプレイスのオフィスワーカーなどの来店が目立つ。
化粧品売場は35歳以上の女性が8割以上を占め、ターゲット層とほぼ重なる。昨年8月末までは「資生堂」と「マークスアンドウェブ」のみの展開と、化粧品の取扱いがほとんどなかった。
「当店は1994年にグランドオープンし、2008年に食料品売場をリモデルしたが、それ以外は大きな改装をしてこなかった。当店の8割以上のお客様が新宿店、銀座店、日本橋店で買い回りをされている。恵比寿のお客様が上質な日常を過ごしてもらえるために使っていただけるお店になるには、化粧品売場をもっと充実させた方がよいと考えた。化粧品は消耗品なので定期的に買っていただける、顧客づくりにつながるアイテムでもある。そこで第1期として化粧品売場を含む1階の改装を行った」
化粧品売場では約40～50ブランドを取り扱い、フレグランスや化粧品といった1階のビューティ領域の売場は約682㎡に及ぶ。
編集平場であるエビススタイルビューティセレクト、6つのブランドショップ（クレ・ド・ポーボーテ、ジュリーク、ディオール、ドゥ・ラ・メール、ポーラ、ラ・プレリー）を9月1日に、11月1日にトータルビューティサロンukaとアンティアンティ&マコットパルファム、サロンデパルファム、ジョーマローンロンドンをオープンしてビューティ領域を広げた。
あと73%
週刊粧業の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は週刊粧業 2018年1月15日号 5ページ 掲載
■東西で連合新年会 ◎東化工・魚谷雅彦会長～切磋琢磨し、化粧品を「国家産業」へ◎西化工・西村元延会長～世界に誇れる日本品質の一層の浸透を■花王、販社再編で「K20」「化粧品大改革」を推進◎組織体制、「事業別」から「機能別」に◎ブランドの違いを人材育成に反映、強みを磨き上げ愛用者の拡大へ■ポーラ・オルビスHD、研究開発体制を刷新■アルビオン、スリランカ有用植物産業化コンソーシアムを設立■ポーラ...
人気記事ランキング
リテーラー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
