ライオンは1月31日、制汗剤ブランド「Ban」より、男性用直塗りタイプと女性用シートタイプを2月7日に投入するのに先立ち、新製品発表会を開催した。
近年、ビジネスカジュアルの一般化や保湿性インナーの普及により、汗ジミを止めたい、時間・場所を問わずしっかりケアしたいというニーズが高まったことで、制汗剤に求める機能も「予防機能の充実」「対処性・簡便性の充実」といった形に変化し、直塗りタイプ・シートタイプの使用率が増加している。
女性用直塗り市場は、「Ban汗ブロックロールオン」がワキ汗対策カテゴリーを創出したことで、2017年は2014年比で1.2倍の121億円まで拡大したが、「Ban汗ブロックロールオン」は市場成長を大きく上回り1.7倍に拡大している。
一方、男性用直塗り市場は、女性用と比較し市場規模は40億円にとどまるが、2020年には1.5倍の61億円に拡大することが見込まれるため、同社では「Ban汗ブロックロールオン」投入5年目の2018年、満を持して男性用直塗りタイプ「Ban汗ブロックロールオン プレミアムラベル 男性用」（医薬部外品、2種各40mL、無香性・マイルドソープの香り、オープン価格）を投入する。
また、2017年の女性用シート市場が2012年比6.4％増の83億円と着実に拡大する中、同社では、パウダー苦手層に照準を絞り、その不満点を解消した「Ban爽感さっぱりシャワーシート ノンパウダータイプ」（36枚、シトラスフローラルの香り・ホワイトフローラルの香り、オープン価格）を投入する。
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この記事は粧業日報 2018年2月6日号 2ページ 掲載
■コルゲート2017年度決算、経費増で増収減益～北米、アジアが苦戦、広告宣伝費を積極投入■ライオンBan、2018年は直塗り&シート市場を活性化◎清潔男子にとって「ワキ汗対策」は極めて重要なポイント◎黒い服でも白くならないノンパウダーのさらさらシートを投入■石洗組合、設立60周年の節目の新春懇親会で結束強化■東京装粧品協同組合、新年賀詞交換会を開催■カネボウ、「トワニーララブーケ」の...
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