伊勢半は2017年5月に「リップメイクがもっと楽しくなる」をコンセプトに掲げた「LipDeco（リップデコ）」を立ち上げ、8月8日から「プランパーティント」（2色各5.3ｇ1200円）を発売し、社内外に共通した認識である「紅の伊勢半」に磨きをかけている。
後発の立ち位置から盛り上がるティント商戦へ打って出た格好の同社には、グループの遺伝子という視点からいうと、関連会社のエリザベスが「ずいぶん前からティントコスメの研究・開発を行い、実際に沢山の製品を出していた」（デジタルマーケティング広報・宣伝部）という経緯がある。
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この記事はC&T 2017年12月15日号 25ページ 掲載
■追跡／プラチナラインエスティローダー、シスレージャパン、ドゥ・ラ・メール、ラ・プレリージャパン■TREND／ティントコスメかならぼ、コーセー、ミシャジャパン、BCLカンパニー、クラブコスメチックス、伊勢半■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2017年のヘアケア市場は微増で推移もつめかえ用で低価格化が進む花王、P&G、コーセーコスメポート、クラシエホームプロダクツ、ライオン◎スタイリング...
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