資生堂は、17年連続売上シェア№1の日やけ止めブランド「アネッサ」（全6品目10品種、ノープリントプライス、2月21日発売）のブランド体系を金・マイルド・美白シリーズの3カテゴリーに集約するとともに、容器のカラーは美肌を想起するようなフェミニンなゴールドを基本とし、天面にアクアブルーをあしらうパッケージに刷新した。
昨年から引き続き森星をミューズに起用し、2月下旬から「美肌よ、ずっと、輝け。」をテーマにした新CMを放送している。
アネッサの意識調査によると、紫外線はシミ・乾燥・小じわなど、肌老化を引き起こす要因となることは知られているものの、日やけ止め効果の高いものは肌への負担があると考えている人が多いことがわかった。
そこで「アネッサ」の日やけ止めには50％スキンケア成分を厳選配合し、肌にうるおいを与えて乾燥ダメージをケアすることで、未来の美肌を守りながら強力な紫外線をブロックする日やけ止めへ進化させた。
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この記事は粧業日報 2018年3月19日号 4ページ 掲載
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