2010年に誕生した写真共有アプリ「インスタグラム」は近年、コミュニケーションツールとしてSNSの中でも急成長を遂げている。世界で8億人、日本で2000万人（2017年10月時点）の月間アクティブユーザー数を誇り、若年層だけでなく幅広いユーザーにも浸透し、企業のマーケティングにおいてますます重要度を増している。
今特集では、インスタグラムを有効活用しているメーカー10社の取り組みをまとめた。
日本最大の化粧品・美容総合サイト「＠cosme（アットコスメ）」を運営するアイスタイルでは、毎年12月にその年のビューティトレンドを総括する「ビューティアワード」を開催している。
そのアワードにおいて化粧品クチコミ件数68万4740件、アイテム総数4万7236点の中から、最も話題・支持を集めた化粧品に贈られる「ベストコスメアワード2017」の総合大賞に輝いたのは、口紅「オペラ リップティント」（イミュ）だった。
アットコスメのクチコミだけにとどまらず、インスタグラムのハッシュタグで「#花嫁リップ」「＃婚活リップ」といった愛称で親しまれ、SNSでも大きな話題となった。
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この記事は週刊粧業 2018年4月16日号 18ページ 掲載
■特集／強みを活かした我が社の新成長事業◎ポーラ・オルビス ホールディングス 総合企画室コーポレートベンチャーキャピタル担当 岸裕一郎氏～女性起業家への投資・育成で次世代のロールモデルとなる女性リーダー創出へ◎ポーラ・オルビス ホールディングス 総合企画室伝統工芸コーディネート担当 神倉諒氏～伝統工芸と日本のものづくり文化が自然に溶け込む世界の実現めざす◎小林製薬 執行役員ヘルスケア事業部長...
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