衣類・布・空間用消臭剤「リセッシュ」ブランドを展開する花王は、2017年3月に改良発売した「同 除菌EXシリーズ」が好調に推移し、17年ブランド実績が前年比4%増となった。
特に男性をターゲットに体臭、タバコ、焼肉などの手強いニオイを消臭する「除菌EX プラス デオドラントパワー」（以下「デオドラントパワー」）は、消臭力アップと新たな2香調の提案が奏功し前年比で2ケタの伸びを示した。
同社が「7月以降に放映したニオイの『予防実験篇』も大変好評だった」と話すように、その後に行ったリセッシュのイメージ調査では消費者の6割以上が「印象がよくなった」と回答しており、ブランドのイメージ向上が好調を後押ししている。
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この記事は週刊粧業 2018年4月23日号 10ページ 掲載
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