高品質低価格にこだわり理美容化粧品を展開しているティアーズは、2018年の目標として、店販品の売上拡大を掲げ、全社を挙げて取り組んでいる。
特に、1月からの約4カ月間、女性の好みの香りや使い心地にこだわったヘアケアシリーズ「フェーバ」の拡販に取り組み、当初の販売目標を超える20万本近くをすでに販売し、現在も好調に推移している。
店販の新商品では、多様化するヘアデザインのニーズに応えるため、ヘアワックスシリーズ「ティオーネ」（2種）をリニューアルし、新商品3種を追加した計5種を発売する。
同シリーズは、マンゴーオイル、モロッカンアルガンオイル等のボタニカル4オイルとダブルモイスチャーバター（シアバター、ムルムルバター）を配合し、髪にツヤを与える効果が期待できるという。
さらに、主力とするヘアカラー剤が近年、好調に売上を拡大していることを受け8月21日には、はっきりとした発色と綺麗なツヤが出ることが特長のグレイカラー「ルーモス」（30色）を発売し、さらなる売上向上を狙う。
「店販品の売上は会社の認知度に左右される部分も大きい。今後は、認知度を上げる活動にも注力したい」（マーケティング部 金子マサ子氏）
その一環として、同社は6月に開催される「アジアビューティエキスポ2018」に出展する。
さらに、秋からは添加剤シリーズ「クレバー」を活かしたメニューの提案をする「クレバーシステムキャラバン隊」による講習も全国各地で実施する予定だ。
「今後は、美容室専売品だけにとどまらず、コンシューマー向け商品の開発も手掛けていきたい」（金子氏）
この記事は週刊粧業 2018年4月30日号 6ページ 掲載
■特集／美容業界◎ティアーズ～18年は店販品の売上拡大に向け商品認知度を上げる活動に注力その他掲載企業／アリミノ、ミルボン、アヴェダ、中野製薬、ジャパンへナ、コタ、トミーズ・スター■資生堂、肌内部のハリ強度可視化に成功～30代からのハリ低下にⅢ型コラーゲンの減少が関与■日本メナード化粧品、大気汚染物質によるシミ形成の新メカニズムを解明■アルビオン、お茶の水女子大に美と科学の寄附研究部門を開設...
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