長きにわたって頭髪用化粧品マーケットを牽引してきた花王の2017年～18年上期におけるヘアケア事業を振り返ると、多彩なブランド編成を活かして広範な生活者ニーズに対応してきたことがわかる。
時系列に沿ってその流れを見ていくと、2017年4月には「エッセンシャル」からハネ寝ぐせを抑えるシャンプーとコンディショナー「スマートスタイル」（ポンプ各480mL、つめかえ用各340mL）を発売した。
スタート段階からトライアル企画品等のセルアウトが好調に推移し、目標シェアをクリアするなど好スタートを切った。
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この記事は粧業日報 2018年5月18日号 3ページ 掲載
■ジョンソン&ジョンソン第1四半期、増収ながらも減益～調剤薬部門の売上2桁増、荒利益率、経費率が悪化■コーセー、ハトムギの経口摂取による肌への効果を検証～肌のキメや角層状態が整い、肌の透明感が高まることが明らかに◎雪肌精から初の美容食品「ハトムギ パウダー」を発売■花王ヘアケア事業、多彩なブランド編成で広範なニーズに対応■P&G、パンテーンに新ライン「ミセラー」を導入■アンフ...
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