花王は、化粧品事業の新成長戦略「新グローバルポートフォリオ」を策定した。
プレステージ領域に強力なブランドが少なく、売上伸び率や営業利益率という指標で競合に先行される中、11ブランドをグローバル戦略ブランド（G11）に据え、特にプレステージ領域の強化を進めることにより、売上・利益の拡大を図る。
「G11」には、50近くあるブランドの中から潜在力・収益力・海外拡張力という視点で「SENSAI」「RMK」「SUQQU」「新ブランド（エキップ）」「エスト」「KANEBO」「SOFINA iP」「モルトンブラウン」「キュレル」「フリープラス」「KATE」を選定。そこに投資を集中していくことで、トラベルリテール事業を軸にアジア・欧州での育成を加速し、2020年には化粧品事業において売上3000億円以上、営業利益率10％、海外売上比率25％を目指す。
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この記事は粧業日報 2018年5月25日号 1ページ 掲載
■花王、化粧品の事業規模を2020年に3000億円超へ～11ブランドに投資を集中、アジア･欧州で成長加速◎「SENSAI」のグローバル化を加速、日本･中国に導入◎国内はブランドを「カウンセリング」と「セルフ」に再整理■日本石鹸洗剤工業会、第68回定時総会を開催■ハリマ共和物産、2018年3月期は増収増益～新センター開設等でコストアップも売上増で利益確保■ナリス化粧品、角層エステティックの施術...
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