花王は2018年5月19日、ヘアケア事業で11年ぶりとなる新ブランド「リライズ」を立ち上げ、100%天然由来の着色成分「黒髪メラニンのもと（ジヒドロキシインドール）」だけで染める次世代型の白髪ケア「リライズ 白髪用髪色サーバー」（2種4品目、本体・つけかえ用参考価格税抜各2700円前後、写真）を発売した。
自宅での白髪染めに関してはこれまで、「染める前の準備や片付けに手間がかかるほか、ニオイや刺激、髪への傷みやアレルギーなどの不安ストレスが存在していた」（入交（いりまじり）剛ブランドマネージャー）という。
そこで、同社では「髪を傷めずに自然な黒髪色を取り戻す」ことをテーマに、ヘアダイでもカラートリートメントでもない全く新しいヘアウェルネス発想の白髪ケア剤の開発に挑んだ。
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この記事は週刊粧業 2018年5月28日号 8ページ 掲載
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