昨今ヒットした化粧品を振り返ってみると、化粧品とインターネットの相性の良さが感じられるものが多い。代表的なリップや眉用のティント系アイテムなどは、クチコミサイトや個人のブログ・SNSの評価・紹介から火がつき、トレンドを生み出した。
これまで、その情報源は文章と写真の組み合わせが主だったが、YouTubeをはじめ様々な動画サイト・アプリが普及して動画をスマホで手軽に視聴できるインフラが整い、その役割を取って代わろうとしている。
実際に、2017年には博報堂DYグループ4社により設立された動画統合ソリューション「hakuhodo.movie」が、動画を日常的に「見る」だけでなく「使いこなす」生活者を「動画生活者」と名づけ、実態調査を開始している。
ブランド・メーカーもすでに動画に注目し、マーケティングに取り入れる事例が増えてきている。
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この記事はC&T 2018年3月15日号 10ページ 掲載
■特集／百貨店～快進撃を続ける百貨店化粧品売場掲載店舗／伊勢丹新宿本店、小田急百貨店新宿店、京王百貨店新宿店、三越銀座店、松屋銀座、西武池袋本店、三越恵比寿店、静岡伊勢丹、阪急うめだ本店■TREND／動画マーケティング～動画時代に突入、ファン拡大から社内啓蒙までコーセー、ディセンシア、小林製薬、伊勢半、アルペンローゼ■FOCUS／ミレニアル世代のマーケティング戦略～デジタルネイティブ世代への...
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