2013年創業のバルクオムは、洗顔とスキンケアを合わせた効果が期待される洗顔料「THE FACE WASH」、程よい浸透圧により肌の隅々まで染み渡らせる化粧水「THE TONER」、ベタつきや重さを抑えて軽やかな使い心地を可能にした乳液「THE ROTION」という3つの主力製品を中心に売上を伸ばし、この5年で約6倍の成長を遂げた。
急成長の背景には、SNS重視のマーケティング戦略がある。
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この記事は週刊粧業 2018年6月18日号 10ページ 掲載
■特集／男性化粧品◎マンダム～テクニック動画により使用を喚起、コミュニケーション戦略で市場牽引◎花王～「身だしなみ」「育毛」軸に積極展開、用途と世代分けた商流で牽引役に◎資生堂～啓蒙活動への注力で競合に差異化、4月より企業向けセミナーを実施◎ライオン～「Ban汗ブロック」から男性用登場、制汗剤市場のさらなる拡大めざす◎大塚製薬～「ウル・オス」の濃密泡洗顔料が好評、泡のクッションでゴシゴシ洗い...
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