花王は6月29日、2015年11月に発売した土台美容液「SOFINA iP 美活パワームース」を「SOFINA iP ベースケアエッセンス」（90g、本体：5000円、つけかえ用：4500円、9月11日発売）へ刷新するのに先立ち、新製品発表会を開催した。
花王グループでは2018年5月、2006年のカネボウ化粧品との一体化以来、最大の戦略転換となる化粧品事業改革を発表した。
今後は、化粧品事業全体を「カネボウ」「ソフィーナ」という縦割りではなく、横串で策定したグローバルポートフォリオのもと、戦略ブランドを選定し、それぞれを個性が際立つブランドに磨き上げて、グローバルでの成長を加速していく。
具体的には、グループの保有する全49ブランドのうち、潜在力・収益力・海外拡張力という視点から11ブランドをグローバル戦略ブランド（G11）に据え、特にプレステージ領域の強化を進めることにより、売上・利益の拡大を図る。
「SOFINA iP」は、戦略ブランドG11の1つであり、ソフィーナ事業における最注力ブランドとして研究技術力を結集し、グローバルでの育成を進めていく。
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この記事は粧業日報 2018年7月10日号 3ページ 掲載
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