第一三共ヘルスケアは9月5日、男性の敏感肌を皮膚科学に基づいて考えたフェイスケアシリーズ「ミノン メン」（4品目、1500～1800円）を全国のドラッグストアなどで発売する。
従来のセルフ流通男性化粧品は、ミドル世代向けの「エイジングケア」と若年層向けの「清潔・スッキリ」の2軸展開が中心で、いずれも普通肌向けのユーザーに対する訴求が一般的だった。
しかし、同社では男性化粧品の中で「低刺激性・敏感肌を訴求するブランドが存在していない」（村瀬高司マーケティング部ブランド推進第二グループブランドマネージャー）点に着目した。
1973年に誕生し、敏感肌ケアのパイオニアブランドとしてデビューから45周年を迎える「ミノン」では、敏感肌に悩む男性に向けた新シリーズの投入で、QOL向上と男性化粧品市場の活性化を目指す。
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この記事は粧業日報 2018年7月18日号 3ページ 掲載
■ACRO、新メークアップブランド「アンプリチュード」を展開～石橋会長「世界に向けてメイドインジャパンの凄さ伝える」■ウォルグリーンBA、中国展開の拠点確保～国大药房の株式40%買収が正式認可■第一三共、「ミノン メン」で敏感肌に悩む男性のQOL向上へ◎男性の半数が敏感肌を自覚、特に20～30代で高い傾向に◎初年度売上目標は3億円、海外展開も視野に■日本コルマー、横浜研究所を移転し商品化に向...
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