黒龍堂は、ファンデーションの毛穴落ちをカバーする部分用下地「ポイントマジックPRO ポアカバー」（15g1300円、SPF23・PA+++、写真上）が、2016年春の発売から年々販売実績を伸ばしており、直近（2018年4～6月）では前年同期比20%増と好調に推移している。
一般的な化粧下地は、毛穴をカバーするためにシリコンを配合している。従来のシリコン系下地は揮発性のタイプが多く、時間が経つと毛穴が開いてそこにベースメークが落ちる「毛穴落ち」が生じていた。
そこで、同社では不揮発性の形状記憶ゲル（うるおいキープ型シリコン）を新たに採用。第三者機関による調査では下地を塗ってから15時間も毛穴をカバーすることを確認している。
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この記事は週刊粧業 2018年8月6日号 9ページ 掲載
■2018年上半期の品目別新製品発売状況（化粧品）、個数2.8%増、単価7.8%増■ライオン、マーケティングコミュニケーション2018を開催～顧客体験を創造するマーケティングの実践で市場拡大へ◎三國氏、心に響く価値提案による新たな購買の創出が重要◎竹森氏、従来の競争軸とは異なる切り口で新洗剤を市場導入◎郡氏、市場拡大に向けた営業取り組み「NEXT STAGE」を推進■粧工連、厚労省とICCR...
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