コーセーを代表するスキンケアブランド「雪肌精」は、シリーズアイテムを拡充しながら、主力の化粧水（レギュラーサイズ200mL）をはじめリピート率の高いアイテムから、様々なユーザーニーズに対応できるよう、容量や価格で選べる提案を推進している。
ミニサイズ（写真参照）は、1992年に基幹アイテムである化粧水で展開して以降、クレンジングオイル、洗顔料にも広げている。いずれもワンコイン（500円）で購入できる値頃感でトライアルニーズを取り込んでいる。
レジ脇やスキンケア以外の売場などへアウト展開しやすく、新規トライアルの獲得に欠かせないミニシリーズとなっている。
「雪肌精」を担当するコンシューマーブランド企画部の山野瑞季氏は、「ブランド認知率では90%以上を誇るが、20代女性を中心に価格がハードルとなって使用経験につながりにくいという課題を抱えている」とミニサイズを展開し続けている狙いについて語る。
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この記事はC&T 2018年6月15日号 19ページ 掲載
■特集／アウトオブブランド～独自路線全開、国内外で存在感掲載ブランド／アディクション、イプサ、エキップ、ジルスチュアート■追跡／ミニサイズコスメ～見込顧客へリーチし、ブランドの魅力を拡大コーセー、マンダム、小林製薬、クラウディア、バンセイアーユルヴェーダ■TREND／育菌美容・育菌コスメ～スキンフローラを整える「育菌」「補菌」コスメに脚光えそらフォレスト、スタービューティー、ラウンドリンク、...
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