ホーユーは、男性白髪染め市場の活性化に向けて、市場トップシェアの「メンズビゲン」ブランドから、TVアニメ「機動戦士ガンダム」とのコラボ企画品「シャア専用メンズビゲン ワンプッシュ」（全4色、景品付き、市場想定価格1500円）を10月より数量限定で発売するとともに、特設Webサイトを通じて新たなコミュニケーション戦略に取り組む。
男性白髪染めの市場規模（同社調べ）は最近5年間（2013～2017年）で微増傾向にあり約84億円になった。白髪染めの対象世代となる30～69歳男性の染毛率はしばらく10％台後半で推移していたが、2017年には20.6％となり2割を突破した。
それでも、約8割の対象世代男性が白髪を染めておらず、染毛率向上により伸長が見込めることから、「今まで以上の活性化を生むには、商品改良だけでなく、従来品の特長訴求とは異なるアプローチが必要」との判断からブランド初となる企画品を投入するに至った。
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この記事は粧業日報 2018年9月26日号 4ページ 掲載
■7月の家庭用洗浄剤出荷額0.9%減、2カ月連続でマイナスに～合成洗剤が好調も身体用洗浄剤･柔軟仕上剤が低迷■マンダム、発汗時におけるヒト汗腺の収縮の可視化に成功■コンダンセパリ、クレンジングとボディケア新製品を発表■ホーユー、ガンダムとのコラボ「シャア専用メンズビゲン」発売■JIMOS、主力商品が14年連続カテゴリー売上№1に■バイソン、「爆汗湯」からボトルタイプを限定発売
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