しわとり剤を使用している人は、衣類の「しわ」だけでなく「汗や体臭などのニオイ」を気にしており、しわとり剤に消臭機能も求めている。20～50代の女性のうち約6割の人が自分の着用している衣類の「しわやニオイ」を気にしており、特に20～30代の女性は他の年代と比べてこの意識が高いことがわかった。一方、世帯あたりのクリーニング支出額は近年減少（2000年に対し2011年は58％、出典：総務省 家計調査）を続けており、スーツやジャケットを「着用の度にクリーニングに出す人」（5％）はごくわずかだが、約6割の人が「一度着ただけでも服についたしわやニオイが気になる」と感じており、着用後の衣類のケアを自分で気軽に行うことに対するニーズが高いこともわかった。（2011年、同社調べ）
]]> 今回は、2009年に発売した「スタイルガード しわもニオイもスッキリスプレー」の消臭力を向上させるとともに、わかりやすい商品名と半透明のボトルを採用。20～30代の働く女性にアピールするデザインにリニューアルを図った。
「香りとデオドラントのソフラン」は、2005年に国内の主要メーカーの衣料用柔軟剤では初めて1つのブランドで複数の香りの品揃えをして「洗濯で香りを楽しむ」提案を行った。この提案は広く受け入れられ、2008年「香りの良さ」や「香りを選べる」ことに加え、「洗濯でアロマが楽しめる柔軟剤」として改良を実施している。こうした市場活性化に向けた取り組みが功を奏し、最近では、柔軟剤を「香り付け」の重要なアイテムとして捉え、"好きな柔軟剤の香り"を身にまといたいという人が増えている。
]]> そこで今回、同社はカジュアル衣料を企画・販売しているマックハウスと共同で、「香りとデオドラントのソフラン フローラルアロマの香り」が付いた女性用衣料「ラッシュアワーパフューム」を開発。香りをマイクロカプセル化して生地に付着させているので、着用中に生地が擦れる度に“心華やぐフローラルアロマの香り”が楽しめるという。ブラトップには、キャミソール、タンクトップ、ロングタンクトップの3タイプを用意。価格は税込で1290円～1490円を予定している。一方、プリントＴシャツは、1990円（税込）での販売を予定している。
「ブライトニングメイクオフa」（200mL・3000円）は、ローズヒップオイルを配合し、なめらかなジェル状オイルが肌になじんで汚れをすみやかに取り除く。
「ブライトニングウォッシュa」（120ｇ2500円）は、新たにアンズ果汁エキスを配合し、古い角質が剥離しやすい柔軟な肌に整える。
]]> さらに日中用美容液「インプレスUVエッセンスa」（40mL・8000円、SPF30・PA++）を同日、リニューアル発売する。独自の有効成分バイサミン、天人花エキス、スターフルーツエキスを新配合し、紫外線や乾燥などの外的ストレスから肌を守る。やさしさの中に知性を感じさせるフローラルシプレーの香り。
昨年3月に導入した多機能保湿化粧水に加え、低価格志向層にニーズの高いアイテムを導入することで幅広い年代層の取り込みをねらう。
「美白液」（医薬部外品、全2種、本体各200mL、つめかえ用各180mL）は、ビタミンC、ヒアルロン酸、コラーゲンを配合した化粧水、乳液、美容液の効果が得られる多機能美白化粧水。とろみのある白濁タイプで、詰め替え用を用意して価格ニーズに対応した。
]]> 「スキンコンディショナー」（同、全2種各200mL）は、肌あれ・ニキビ・乾燥を防ぐビタミンB群、桃の葉エキス、はと麦エキスを配合した多機能化粧水。オイルフリー処方のみずみずしい感触で、無香料、無着色、パッチテスト済などの特長で20代のニーズに応えていく。イメージキャラクターには美容家のIKKOを起用。TVCM、店頭、インターネットを連動させたプロモーションを実施してブランド認知度アップをねらう。
プロモーションでは、引き続き上戸彩をイメージキャラクターとして起用し、「これからの洗顔はミネラル！」をキャッチコピーに、4月1日からTVCMや雑誌広告を展開する。
近年、ロハスやエコなど自然を大切にする意識が高まり、自分の肌に使う化粧品においても、自然界に存在するものから抽出した天然成分を配合したものが注目されており、中でも天然ミネラルを謳う成分は、身体の代謝活動やコンディションを整えるのに欠かせない成分として注目を集めている。
今回同社が実施した調査（20～30代女性、n=200）では、ソフティモがコアターゲットとする20代女性の78％が、洗顔料購入時に重視する点として、「肌にやさしい・負担がないこと」と回答している。このように洗顔料においては、汚れをきちんと落としながらも、肌をいたわりたいというニーズが高くなっていることから、今回、天然成分ミネラルを新たに配合し、肌にやさしい洗い心地を中心に訴求する。またパッケージもカラフルでポップなものに仕上げることで、ターゲット層の20代において愛用者の拡大を図る。
]]> 今回発売する「ミネラルウォッシュ」は、天然ミネラル配合で肌をやさしく洗い上げ、すこやかでナチュラルな素肌に導く洗顔料。配合成分の天然ミネラル「カオリン」の粉末には、表面に無数に穴があいており、たくさんの汚れを吸着し、皮脂・毛穴の汚れをやさしくすっきり落としながら、すべすべとした肌に整える働きがあるという。また、ミネラル成分と保湿成分を12種類配合することで、肌にうるおいを引き寄せ、うるおいをまもりながら汚れを落とす。
「昨年導入した六角形容器ASTシリーズやTOLY KOREA社のエアレス容器など新型容器が好評だった。樹脂製容器の取扱いが圧倒的に多く、スキンケアやシャンプー容器などを多数手がけた。メーク用ではリキッドファンデーション用のエアレス容器の動きがよかった。化粧品業界に新規参入を目指す企業からの依頼も多い」（宮本浩樹常務）
樹脂製ボトルは軽量で割れにくいことから特に通販メーカーに好評だ。シンプルなデザインでもパールなどを加えることで高級感が出せるのも魅力の1つだという。
]]>
今期（2012年11月期）はトライアルサイズなど、小物系の容器を充実させる。
「当社はこれまでレギュラーサイズの取扱いが多かったが、市場のニーズを踏まえて今後はコフレやサンプルに対応したミニサイズの提案も強化していきたい。同時に、提案型営業にも努める。例えば六角形の容器など変わった形状のものは先方の概念に無いので問い合わせが来るケースは稀だが、こちらから提案することで関心を持ってもらえるし、差別化にもつながる」（宮本氏）
インターネットの普及に伴い、画面で見栄えのするデザインや提案方法も重要になってきた。容器は化粧品にとって洋服のようなものであり、一昨年と比べると容器のデザイン性を重心する傾向が高まっているという。
「今期もプラス成長を目指す。数字だけでなく、容器の品質やデザイン性も追求していきたい。小物系容器をはじめ、レギュラーサイズの新シリーズやTOLY KOREA社のエアレス容器の新型も導入する」（宮本氏）
※宮本のWEBカタログ[日本製容器]はコチラ
※宮本のWEBカタログ[韓国製容器]はコチラ
営業の前線で顧客対応と調達の両面に係わるファン ジョンホ東京営業所長によると、最近に見るメーカー・本舗の容器に対する要望のトレンドは、「『エコ』や『簡便さの追求』を中心に、常に新しいものを探す傾向が高まっている」といい、同時に「景気を反映した部分では、低コストでシンプルな容器が好まれている」と説明している。
また、東日本大震災が引き起こした消費マインドの落ち込みは依然として回復の途上であることから、ファン所長は「お客様から従来のような大型の注文は出ない」としたうえで、「充実した中身を少ロットで出そうという要望に、当面で対応していくことが肝心」だと営業政策面の心掛けを語っている。
]]> 2011年の商況を振り返ると、精度の向上を待って春先に海外製ポンプを確保したところ、東日本大震災の影響で国内製ポンプの流通が一時的に混乱。偶然性といえるタイミングのなかで、調達難に泣くメーカーの急場を救って歓迎を受けた。以降、同社ではポンプの引き合いが増大している。
さらに、この先に推していきたい新商材に得意の「エアレス」を活かしたチューブがある。「ダイヤカット」と呼ぶキャップの加工で外観の特徴をつけ易いという同商品は、衛生面の優位性も相まって海外で人気が高まり始めているという。
このほか、新規性のメニューとして、環境負荷軽減に貢献できる紙管容器の提案を始める。外枠を覆うパーツが紙製の同容器は、「独特なマットの質感が好評」（ファン所長）であるほか、「エコサート」に合致しそうな容器の印象に、事前商談の段階から社内外の期待が高まっている。
※ケイズの化粧品容器WEBカタログはコチラ
近年同社では、欧米やアジアなど海外市場を見据えた商品開発を強化しており、3月に上海、7月に北京、11月には香港での出展を予定している。
市場ではプラスチック容器の注目が高まる中、ガラス容器は化粧品と相性が良く、高級感、質感、重量感を付与できるなどの利点があるという。樹脂やペット容器で同等の品質をかなえようとするとコストがかかることからも、同社ではガラスの利点を挙げている。また、香水など香りの強い成分に対しても安定性を保つことができるため、「内容物の保護性には高い自信がある」（マーケティング本部 岡正夫顧問）とガラス容器のトップメーカーとしての自負を見せている。
]]> アジアにおける香水容器はほとんどが同社製品だが、日本をはじめ、韓国、中国など東アジアでは香水の需要が低いことが障壁となっている。その一方、急成長している地域が南アジアで、特にロールオンタイプが好調という。南アジア市場において、香水ニーズの高まりはまだ続く見込みがあることなどから、今後はスプレー容器も含め、付加価値を高めた高級容器を南アジアの香水市場に投入していく方針だ。
また、上海はインジェクション容器のみ製造しているため、ブロー容器の開発も強化していく。 同社はガラスへのダイレクト蒸着や特殊加工など加飾容器の開発と安定供給を得意としている。強みを最大限活かした付加価値の高い容器を積極的に提案し、「プラスチック容器との差別化を図り、ガラス容器の復権を目指したい」（宮島和也企画開発部長、写真）としている。
欧米市場に対しては、「“日本の文化を主体にした加飾容器”を提案する。反響が高いので、実販売に結び付ける」（宮島氏）。
テーマは、「イグニスで始める、春の新しい化粧生活」。イグニスの美白の魅力を「ヘルシー美白」という新たな切り口から発信し、美白のシンボルアイテム「ホワイト スイッチ」を紹介。春からの新しい化粧生活にふさわしい、新鮮なアプローチでたくさんの出会いづくりを目指す。
また、「ヘルシー美白」のスキンケアとして、新製品「ホワイトハーバル ミルク」「ホワイトハーバル ウォーター」、あるいは「ネイチャーミルク」「ネイチャーウォーター」を肌効果に合わせて紹介していく。
薬用美白乳液「ホワイトハーバル ミルク」（医薬部外品、200ｇ5000円）は、紫外線によるダメージを修復しながらやわらげ、すこやかでしなやかな肌に整える。
薬用美白化粧水「ホワイトハーバル ウォーター」（医薬部外品、200mL・5000円）は、たっぷりのうるおいを瞬時に送り届け、しっかりとキープ。乱れがちなキメや毛穴も整い、なめらかさが得られる。以上、3月18日発売。
]]> さらに、この季節におすすめのデイリーケアをセットした「イグニス ホワイトニング コンセントレート エナジスト コフレ」（限定品、1万円）と、なめらかな感触のボディ用日やけ止めクリーム「イグニス VQ グロリアス ボディ UV」（120ｇ5000円、SPF34・PA+++）を4月16日より発売する。限定コフレのセット内容は、「ホワイトニング コンセントレート エナジスト」（現品、7.0mL×3本）、「ハーバルエッセンス ペースト」（20g）、「クリアコンセントレートソープ」（15g）、「ネイチャーミルク」（30g）、「ネイチャーウォーター」（30mL）、「ホワイト スイッチ」（6.0mL）となっている。
敷地面積は現工場の2倍となる約12万平方メートルで、新工場は2012年2月に着工、2013年1月から順次稼動開始する。
今回の増設計画では、主要生産品である界面活性剤の生産設備を新設し、現工場から移設する既存設備とあわせて、界面活性剤の年産能力を現在の約1.5倍に増強する。
新工場では、香粧品などの原料に使用する界面活性剤や産業用化学製品を製造。初期総投資額は40億円超を見込んでいる。また、新工場においても、省エネや環境に配慮し、ガス・コジェネレーションシステムを導入するなどCO2排出量削減を進める。なお、ジャカルタ郊外タンブンにある現工場は、2014年12月末までに移転を完了し、新工場へ統合する。
]]> 現在、花王インドネシア化学で製造している工業用製品は、アジア経済の成長に伴い、インドネシア国内・輸出向けとも需要が伸長している。香粧品分野を含む産業用の化学製品の需要は、さらなる拡大が見込まれる一方、現工場はフル稼動に近い状況にあり、現有敷地では将来の規模拡大に限界があることから、生産拠点の移転を決めた。建設地については、立地条件や各種インフラ環境が良好なことなどから、カラワン工業団地に決定。将来的にはさらなる設備の増設・拡張も視野に入れている。
花王インドネシア化学は、新工場建設により、アジア市場への界面活性剤の供給拠点としての機能の強化・拡充をはかり、各種産業用の化学製品の増産体制を整えることで、成長市場でのケミカル事業のさらなる拡大に努めていく。
花王インドネシア化学概況／社名＝花王インドネシア化学 （英語名：PT. Kao Indonesia Chemicals）▽設立年＝1977年▽代表者＝西尾英之▽出資比率＝花王㈱95％、その他５％▽事業内容＝各種界面活性剤、産業用薬剤の製造販売
プロモーションではEXILEのTAKAHIROを起用し、「洗顔に、機能とパワーを。」のキャッチコピーでTVCM や、雑誌・交通・Web広告を行い、幅広いターゲットに向けて認知を広げていく。
近年、男性の身だしなみ意識が高まっており、男性用化粧品市場は今後の成長が大きく期待できる分野となっている。男性の肌悩は年代ごとに10代では「ニキビ」、20代では「毛穴の汚れ」、30代では「ベタつき」という声が多いことから、“手早く余分な皮脂を取り除くスキンケア”として洗顔料を全面刷新し、肌悩みに応じて選べるようにした。
代表商品「オイルクリア ジェルウォッシュ」（150g）は、ジェルを肌に伸ばすと、肌上で泡に変わる新感覚の洗顔料。皮脂溶解成分配合のジェルが毛穴の奥に浸透し、その後、泡となって皮脂やあぶら・テカリ・ニキビの元を肌表面に溶かし出す。爽やかなクールシトラスの香りですっきりと洗え、脂性肌～普通肌をサラサラの肌に導く。
この他、10種のスクラブを配合した脂性肌～普通肌用洗顔料「スクラブウォッシュ10」（130g）や、ヒアルロン酸を3倍（※同社製品比）配合した乾燥肌～普通肌用洗顔料「モイストウォッシュ」（130g）と、全3品種の洗顔料を揃える。同時に、あらゆるシーンで手軽に使える汗拭きシート「フェイシャルシート」（携帯15枚、徳用42枚）と、身体の汗や匂いを拭き取る薬用制汗ボディシート「薬用デオドラント ボディシート」（携帯12枚、徳用30枚）も発売し、清潔志向が高い日本の男性のニーズに幅広く対応していく。
]]> ■アディダス スキンプロテクションについて2009年11月にコティ社[Coty Inc.]（本社：米国・ニューヨーク、最高経営責任者[CEO]：バーンド ビーツ[Bernd Beetz]）とアディダス パーソナルケア製品の日本における輸入・製造販売に関するライセンス契約を締結し、2010年2月より日本男性のライフスタイルや嗜好に合わせたオリジナル製品を開発し、本格的にメンズ市場に参入した。ターゲットはアディダス ブランドを支持する人、部活動やサークル、ジムなどでスポーツを楽しむ人など、清潔志向が高く活動的な10代後半～30代の男性とし、アスリート発想のメンズケアとして、他ブランドとは一線を画したポジションを築いている。
■商品名／容量／特長（アディダス新商品、5品目7品種）
① オイルクリア ジェルウォッシュ 150g
ジェルが毛穴に浸透し泡となってあぶら・テカリ・ニキビのもとを溶かし出す新感覚の洗顔料。今までにない爽快感が味わえる。脂性肌～普通肌に。
② スクラブウォッシュ 10 130g
10 種類のスクラブを配合したパワフル洗顔料。それぞれのスクラブが肌をすっきりと磨き上げる。脂性肌～普通肌に。
② モイストウォッシュ 130g
ヒアルロン酸をたっぷり配合した洗顔料。弾力のある泡で汚れを落としてカサつきを防ぎ、すべすべ肌に導く。乾燥肌～普通肌に。
④ フェイシャルシート N 携帯15枚、徳用42枚
新開発の極厚凹凸シートを採用した顔用シート。たっぷりのクール成分を配合し、爽快感がある。20cm×20cmの大判シートで顔全体から首筋まで拭き取れる。
⑤ 薬用デオドラント ボディシート 携帯12枚、徳用30枚
防臭（殺菌）成分を配合した薬用制汗ボディシート。汗やベタつきを除去してニオイの発生を防ぎ清潔に保つ。25cm×20cmの地厚な大判シートで全身に使える。
■タレントプロフィール
TAKAHIRO 12月8日生まれ
血液型 O型
長崎県出身
2006年7月にSTARTした全国オーディション「EXILE Vocal Battle Audition 2006 ～ASIAN DREAM～」に挑戦。
同年9月22日に､日本武道館にて開催された最終決戦にて､約1万人の中からEXILE 新ヴォーカリストの座を見事勝ち取る。
存在感抜群の歌声と端正なルックス､そしてEXILEへの想いの強さがEXILEメンバーの心を動かし夢を叶えた。TAKAHIROが加入し､同日よりEXILEは第二章をSTARTさせる。
現在は作詞も手がけるほか､「月刊EXILE」でのTAKAHIRO連載「絵具バカ日誌」では、プロ並みの書道､絵画の腕前を披露しており、多彩な才能を発揮している。
※問い合わせ先／コーセーadidas 事業室（TEL:０３－３２７７－８５５３）
最近の同社の調査によると、多くの主婦は、家族に手伝って欲しい家事として「トイレ掃除」をあげている。夫に対しては31.7％、子供に対しては54.6％もの主婦が、トイレ掃除を手伝って欲しいと思っているのに対し、実際に手伝っているのは夫5％、子供1.9％と低く、「トイレ掃除は、家族がなかなか手伝ってくれない」という実態が明らかになった。
今回のCMでは、億劫で気の進まない「トイレ掃除のお手伝い」を、明るくかわいい濱田龍臣君が、2つのルックを使い分けながら率先して行う姿を描くことで、「気軽に」「楽しく」「快適に」できることを提案。これにより、"家族のトイレ掃除お手伝い率"の向上をバックアップする。
■撮影現場でのエピソード
「うちはおばあちゃんも、まめピカ使ってるんです！」「おぉ、大活躍ですね！」。そんなやりとりがあるほど、制作スタッフとも打ち解け、笑顔でカメラの前に立ってくれた龍臣くん。『ルック まめピカ』のCM撮影は2回目で、床や便器をトイレットペーパーで拭く手つきも、お馴染みのメロディを歌う姿も、すっかり慣れたものでした。一方、『トイレのルック』のＣＭでは、歌謡曲の世界に初挑戦。「トロ～リ」「密着洗浄」などのキーワードを織り交ぜたムーディな曲を、見事に歌いあげてくれました。その様子を見て、「帰ったら、真っ先にトイレ掃除をしよう」と言い出すスタッフも。トイレ掃除を楽しいものに変えてしまう"ルック＆龍臣くんマジック"が、CMを通じて、みなさまにも届くことを願っています。
]]> ■2つの商品を使いこなして親子で実践する「気軽に」「楽しく」「快適に」トイレ掃除を表現
『トイレのルック』～デュエット篇～
『ルックまめピカ トイレのふき取りクリーナー』～あちこち拭くぞ篇～
【タレント紹介】 ◎濱田龍臣（はまだ たつおみ）
生年月日：2000年8月27日
出身地：千葉県
血液型：Ａ型
NHK大河ドラマ「龍馬伝」で幼少時代の龍馬役、ドラマ「怪物くん」でヒロシ役を演じて注目を集める。今年は4月28日に「HOME 愛しの座敷わらし」、7月に「海猿 BRAVE HEARTS」と話題作の公開を続々と控えている。ドラマ・映画・CM・舞台にと大活躍。今後もっとも活躍が期待される。
問い合わせ窓口／お客様センター（０１２０－５５６－９７３）
今回の商談展示会では、美肌商材として注目が集まり出した「水素」や、「抗シワ製品評価ガイドライン」に基づいた肌測定器、カラダの内面から綺麗になることを目指すインナービューティー商材として市場から支持される「酵素」「レスベラトロール」などの最新ヘルス＆ビューティケア商材に注目が集まりそうだ。
また、流通各社から要望の多かった化粧品・美容ドリンク・ゼリーなどのOEM企業が多数出展するほか、新たにスポーツを通じたヘルス＆ビューティケアを提案する「スポーツ&フィットネスゾーン」も新設。異業種とのコラボレーションを図りたい企業のニーズにも応えている。
さらに、有機・自然派製品の専門展「オーガニック＆ナチュラルプロダクツ展」と、通販事業者や通販参入予定企業のビジネスをサポートするサービス・ソリューションを紹介する「健康・美容 通販サポート展」を初開催する。
「オーガニック＆ナチュラルプロダクツ展」には、"環境への配慮""安全・安心な製品への欲求""健康的なライフスタイルへの変化"といった世界的なオーガニックビジネスの隆盛や、国内で拡大する消費者ニーズに応えられるよう、有機・自然派製品の主要企業を誘致した。
一方、「健康・美容 通販サポート展」には、成熟期を迎え、熾烈な競争が繰り広げられる通販ビジネスにおいて、生き残りの鍵は、成長が見込まれる健康・美容分野でのシェア獲得であることから、健康・美容分野に導入実績のあるサービスを提供する企業を厳選して誘致。健康・美容の通販サポートに特化した専門展を開催することにより、通販事業者のビジネスのさらなる活性化を促す。
]]> 商談展示会と併行して行われる「ビジネスセミナー」や「30周年記念セミナー」といった併催企画も充実しており、「急拡大する健康食品・化粧品ネット通販の最新動向」（TEMONA・佐川隼人社長）、「駅チカ、駅ナカ 注目のドラッグストア Tomod's の戦略とは～」（住商ドラッグストアーズ商品部・藤田智美マネージャー）、「日本版オーガニックコスメ認証について」（JONA・遠藤秀和認証業務チーフマネジャー、JONAオーガニックコスメ基準作成部会委員 NPO法人日本オーガニック検査員協会参与・水野葉子氏）、「売れる通販広告の作り方・見せ方」（エスペラント・吉冨道夫社長）など、有料・無料あわせ全40以上のイベント・セミナーの開催も予定している。〈問い合わせ先〉
健康博覧会事務局／担当：平（たいら）・山崎▽電話：03-5296-1025▽ＦＡＸ:03-5296-1018▽住所:〒101-0044 東京都千代田区鍛冶町1-8-3 神田91ビル２Ｆ ＵＢＭメディア㈱内
・現在WEB上で、通常3,000円の入場料が無料になる「来場事前登録」を受付している。→https://www.cmpjapan.jp/this/inquiry/visitor_regist.php
・登録すれば健康博・オーガニック・通販サポート展とも入ることができる。
]]>近年は夏場だけではなく、通年で紫外線対策をする人が増加するにつれ、使用感や簡便さ、多機能を謳った商品が広く展開されるようになり、紫外線対策の通年化を後押ししている。加えて、女性の美白への意識も年々増加傾向にある。
実際、2011年の美白美容液市場（販売額見込）は、前年比0.8％増の776億円と拡大傾向にあり、美容液全体に占める美白商品の割合（40.4％）も4割を超える規模にまで成長している。（富士経済 化粧品マーケティング要覧2011「美容液市場」より）
]]> 「薬用ブライトニングセラムUV」は、美白成分アルブチンがメラニンの生成を抑えてシミ・ソバカスを防ぐとともに、紫外線をカットし、透明感のある明るい肌へと導く。美容液ならではの、さらさらしたのびやかな使用感が特徴で、うるおいながら、すばやく肌になじむ軽いつけ心地を実現している。また、化粧下地としても使用できるほか、専用クレンジングが不要で、洗顔料でも落とせるという。みずみずしいマリンフローラル調のさわやかな香り。
「薬用プロテクターUVスプレー」は、SPF50・PA++という高い日やけ止め効果を持ちつつ、忙しい朝や外出先でシュッとひと吹き、便利なスプレータイプなため、背中や肩、首すじなど塗りにくい部分も手軽にガードし、さらさらとべたつかず、ひんやりとした心地よい使用感が得られる。清潔感のあるフローラルグリーンの香り。
「スパ・エ・メール」は、健やかな肌の理想的な水分分布バランスに着目した新発想のスキンケアラインとして2002年に誕生し、好評を得てきたが、2010年には、ベースメークアップもスキンケアの一つと考え、"ミネラル発想"のベースメークアップを発売し、新規愛用者の獲得に寄与している。
今回、パウダーファンデーションをリニューアルすることにより、顧客の固定化とさらなる愛用者の拡大を図る。
]]> 代表商品の「スパ・エ・メール ミネラルケア ラスティングファンデーション EX」（6色各4000円、専用ケース1000円、SPF20・PA++）は、肌との一体感に優れ、しなやかで肌負担感の少ない仕上がりが長時間持続する通年用のパウダーファンデーション。新たに配合した、カバー粉体と微粒子粉体でコーティングした板状粉体「マルチパーフェクトパウダー」の働きにより、やわらかなタッチで肌になじみ、肌と一体感のあるしなやかな化粧膜が実現した。また、“ミネラルシャワー製法”を採用。軽いタッチでのび広がり、色ムラや毛穴をカバーする。この他、シミやソバカスを自然に隠すリキッド状のコンシーラー「スパ・エ・メール シークレットメルティ コンシーラー」（2色各2500円、SPF25・PA++）と、温泉由来の天然ミネラル成分を配合したスペシャルケアの収れん化粧水「プレディア スパ トーナー」（150mL・3200円）も同時に発売する。