第4回「狙いは生涯現役の女性たち」 - 化粧品業界人必読！週刊粧業オンライン

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『女心』攻略データベース

　先日、あるファッションブランドのプロデューサーとして、業界1位、2位を競う某TVショッピングの企画会議に参加してきました。

　百貨店に比べてTV通販の勢いが目立つように感じられる今日この頃、特に「女性社員の割合が7割以上の実際の現場はどうなのだろう？」という、ジャーナリストとしての興味も津々……。受付を通って打ち合わせの専用のフロアに通されると、女性バイヤーとメーカー、キャストさんと呼ばれる出演者も交えてのミーティングが、オープンスペースのテーブルまでも占領して行われ、確かにその活気に旬を感じるものがあります。

　早速、私達も7月オンエアー予定の新ブランドデビューの打ち合わせが始まりました。すでに女性誌でも人気の30代～40代のオシャレな大人の女性に顧客ファンを持つブランドへ、TVショッピング番組からのラブコールが届いてこの夏デビュー！という形で実現に至った訳ですが、盛り上がっている雰囲気の中、実は担当バイヤーにもメーカーにも言いにくい事をハッキリ言わなくてはなりませんでした。それは、サイズ展開の見直し。

　事前のやりとりで販売するアイテム、プライス、カラーバリエーションの提案までは問題がなかったのですが、当たり前のこととしてL以上、LL、3Lのサイズが予定されていたからです。

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執筆者：中村浩子（株）ヴィーナスプロジェクト代表取締役社長

「JJ」「VERY」等ファッション誌の編集・企画を手がけ、黒田知永子や三浦りさ子等、その時代を代表するタレントをプロデュースし、トレンドを生み出してきた。現在まで読者モデルを1万人以上発掘しており、現在は女性消費者を取材し続けてきたノウハウを活かし、ファッション・アクセサリー・ビューティに関わる商品開発やイベントを企画、ブランドプロデュース、コンサルティングまで幅広く行っている。

http://www.venus-project.jp/pro/02.html

『女心』攻略データベース

2019.11.25: 第96回腹筋女子の満足感
2019.11.25: 第95回いよいよ人生借り物競争
2019.11.25: 第94回「女心」を捉えた男
2019.11.25: 第93回アタマもカラダも柔軟であること
2019.11.25: 第92回「締めつけ」られたくない！
2019.11.25: 第91回たまには叱られたい
2019.11.25: 第90回「インスタ映え」に疲れた女心
2019.11.25: 第89回「幸せなら手をたたこう！」が教えてくれたこと
2019.11.25: 第88回緑夢君に女心を見た
2019.11.22: 第87回「オシャレ」という誉め言葉
2019.11.22: 第86回無宗教なのに神頼みな女心
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2019.11.22: 第83回異世代とパワーを交換
2019.11.22: 第82回好奇心のままに行動できる女性たち
2019.11.22: 第81回「結婚すら、はしゃがない」女心
2019.11.22: 第80回自然回帰に向かう女性たち
2019.11.22: 第79回いつも怒っているように見える人には近づかない
2019.11.22: 第78回おんな城主「直虎」に重ね合わせる女心
2019.11.22: 第77回春にはピンクの女心
2019.11.22: 第76回バブルに憧れる女心
2019.11.22: 第75回女性に頼る時代
2019.11.22: 第74回「男心」を誘導する女心
2019.11.22: 第73回「価値観を共有する」女心
2019.11.22: 第72回「受け入れる」というハードル
2019.11.22: 第71回ネコ的生き方に憧れて
2019.11.22: 第70回 50代…「揺れる女心」に注目するなら
2019.11.22: 第69回無償の愛がビジネスをつなぐ
2019.11.22: 第68回癒しを提供するサービス
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2019.11.22: 第66回手の届く贅沢に揺れる女心
2019.11.22: 第65回心が消費する
2019.11.22: 第64回「見られている私」とのギャップをカミングアウト
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2019.11.22: 第62回スクラップ・アンド・ビルドは女性の得意技
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2012.11.01: 第31回「リセット可能な女心」
2012.09.19: 第30回「女子会」の実際
2012.08.22: 第29回「生涯現役...でも女心は2タイプ」
2012.07.31: 第28回「女が女のカラダをチェックする時代」
2012.07.09: 第27回「『子供を守らなくては』の心は、どんどん強くなる」
2012.05.30: 第26回「『現役感』という女心がある」
2012.05.07: 第25回「『女性は強い』って本当に知っていますか」
2012.04.10: 第24回「身近な女性に『横柄な態度』を取っていませんか?」
2012.03.08: 第23回「福袋騒動でわかる『女心に歴史あり』」
2012.02.07: 第22回「自然を選ぶか科学を選ぶか悩める女心」
2012.01.09: 第21回「『いいね』がもたらしたものとは」
2011.12.05: 第20回「団塊世代の女心を大切にしたい」
2011.10.25: 第19回「負の女心」も女心
2011.10.06: 第18回「細やかな心遣いと情報サービスが女心をつかむ」
2011.09.19: 第17回「女性顧客に対して本気のお店を発見」
2011.08.22: 第16回「大人の女性に『活気』が生まれている」
2011.07.18: 第15回「売れてる商品には理由がある」
2011.06.20: 第14回「立ち直るのは女性から」
2011.05.23: 第13回「女心の次に攻略すべきものがありそうだ」
2011.04.18: 第12回「売りたいモノと売れるモノには誤差がある」
2011.03.21: 第11回「女性誌ですら女心をつかんでいないのが現状」
2011.02.21: 第10回「第2次韓流ブームがやってきた！」
2011.01.17: 第9回「大人の女性が一番オシャレをする日とは」
2010.12.13: 第8回「香りよければすべてよし」
2010.11.15: 第7回「親子丼現象」を知っていますか？
2010.10.11: 第6回「世代を越えた流行」が新しい
2010.09.13: 第5回「売れる商品のキーワードは『幸せ感』」
2010.08.16: 第4回「狙いは生涯現役の女性たち」
2010.07.12: 第3回「カリスマブロガーを探せ」
2010.06.14: 第2回「脱オジサン方法論」
2010.05.17: 第1回「機嫌が良くなる女性の誉め方」

流通記者50年「経営トップとの交流の中で」

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化粧品通販ビジネス実践講座

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矢野経済研究所アジア美容マーケットニュース

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矢野経済研究所中国美容マーケットニュース

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化粧品トレンドを読み解くキーワード

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化粧品のリテラシー

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激変するコスメマーケット

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『女心』攻略データベース

執筆者：中村浩子

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今日から試せる！ PR&販促講座

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化粧品コンサルタントが教えます最新・ヒットの法則

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アジア美容リアルレポート

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化粧品・日用品業界の商標・ブランド戦略相談室

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