矢野経済研究所 中国美容マーケットニュース
2012.10.17
今回は、前回に続いて異業種から化粧品市場に参入しているローカルメーカーの動向をご紹介したいと思います。
恒安国際集団有限公司は、生理用品、紙おむつ、ティッシュペーパーといったサニタリー用品の生産と販売を手掛ける大手メーカーです。同社は、化粧品事業を新しい柱にするべく、2002年に「広州麗人堂化粧品有限公司」を買収して化粧品市場に参入しました。現在、「広州麗人堂化粧品有限公司」を通じて「美媛春」ブランドを展開しています。
納愛斯集団有限公司は、1968年に設立された主に洗剤を販売する大手メーカーです。低価格の石鹸シリーズ「納愛斯」の他、中価格帯の石鹸シリーズ「西麗」「西亜斯」、高級ヘアケアシリーズ「百年潤髪」、若年層向けヘアケアシリーズ「YOU.R.YOU」、中価格帯ヘアケアシリーズ「麦蓮」など幅広いラインアップでの展開となっています。現在、同社の既存ネットワークである小売店18万軒を活用した積極的な事業展開を図っています。
また、同社は広告宣伝に注力する企業です。毎年、CCTV（中国中央電視台）などテレビを中心に、総売上の50％に近い金額（30億元程度）を広告宣伝費に投入しており、化粧品の知名度も上がって来ています。しかしながら、現状の主力商品は低価格・中価格帯に向けたシリーズとなっており、高級ヘアケアシリーズ「百年潤髪」の販路拡大が課題となっています。
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2000年に矢野経済研究所に入社後、主にビューティー・リラクゼーション業界の市場調査、分析業務を担当。また、調査・分析業務だけでなく、中国市場進出支援、販路開拓支援、新規事業支援、地域振興・産業振興支援などのコンサルティング業務も手がけている。
週刊粧業 顧問（週刊粧業 流通ジャーナル 前会長）
（株）通販総研 化粧品専門コンサルタント
（株）矢野経済研究所主席研究員
（株）矢野経済研究所主席研究員
TPCマーケティングリサーチ（株）マーケティングマネージャー
琉球ボーテ（株） 代表取締役
（株）フォー・レディー代表取締役
（株）ヴィーナスプロジェクト代表取締役社長
美容専門PR・販促支援会社 （株）DSプロモーション 代表取締役
株式会社ビューティブレーン 代表
中国女性市場専門調査会社 （株）ブルームス代表取締役
中国女性市場専門調査会社 （株）ブルームス代表取締役
フルブルーム国際商標事務所 所長弁理士
株式会社ES-ROOTS代表取締役社長、一般社団法人エステティックグランプリ元理事長
株式会社トレンドExpress 「中国トレンドExpress」編集長
株式会社アイスタイル 取締役 CQO / コーポレート領域管掌
新日本有限責任監査法人 公認会計士から見た化粧品・トイレタリー業界
新日本有限責任監査法人 シニアマネージャー
新日本有限責任監査法人 シニアマネージャー
（株）船井総合研究所 東京経営支援本部 部長 グループマネージャー
LAFASO JAPAN 代表取締役社長
吉田法務事務所代表、日本薬事法務学会理事長
産業能率大学総合研究所主席研究員
（株）ネオマーケティング ビューティ＆ライフチーム マネージャー
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