第5回 キレイママ向け美容系サービスを考える
【週刊粧業2014年5月26日号5面にて掲載】
多様なファッションタイプ別にママ向け女性誌も相次いで創刊し、今や綺麗なママは当たり前、この層が増加かつ多様化するにつれ、マーケティングのテコ入れは美容業界の優先課題かと思います。
図①は、育児中ママの美容消費意識の調査結果です。美容に積極的な意識から肯定的なものまでを含めると約8割のママが美容に消費意欲を示しているという結果が出ています。その背景には「ママ友がみんな綺麗なので気が抜けない」（34歳･専業主婦）、「自分の親世代と違い、『母親なのに身なりばかりに気を使って』という周囲の目線はない。むしろ綺麗でいた方がお付き合いが広がる感じ」（37歳･有職）といった声が聞かれ、ママにとってキレイでいることは願望ではなく、もはや義務といったところでしょうか。
そんなニーズがある一方で、エステ、ネイルなどの美容系サロンのサービス利用頻度調査（図②）では、18%がほぼ定期的に通えていながらも、57%が定期的に通っていないという結果で「育児中で時間がない」が理由の8割近くを占めます。
松下令子
美容専門PR・販促支援会社 （株）DSプロモーション 代表取締役
「顧客と一緒に汗を流す」をモットーにPR・販促事業を展開。 医療機関テスター設置活動など独自の販促支援事業が好評。 「当連載では、私たちが業務を通じて得た“今日から試せる” PR・販促施策のヒントをあらゆる角度から提案します」
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