第27回 新型サイエンスの○○
【週刊粧業2016年3月28日号6面にて掲載】
無数にある美容成分の中でもヒアルロン酸やコラーゲンというのは定番成分です。やはり肌にある成分と同じというのは特別感があり、他にも同様のものがあります（セラミドやスクワラン）がやはりこの2つは別格ではないでしょうか？
でも、どの製品にも当たり前に入っているので、ありがたみは無いといえば無い。ところが最近は、形を変えて静かにブーム再燃の予感がします。例えば、「ドクターフィル コスメティクス フイルナチュラント IC．U HA マイクロパッチ2枚入り」（1800円、2016年2月16日発売）は、最先端の溶けるマイクロニードル（微細な針）で、奥にヒアルロン酸を注入するという化粧品を超えた発想のマスクです。
貼って眠っている間に肌内部でニードルが溶けて有効成分が浸透するというから、ビジュアルだけではなく、効果でもインパクトがあります。
化粧品コンサルの現場で、数年前からチョコチョコといろいろな企業からマイクロニードルの提案があるのですが、価格がネックになってお蔵入りすることが多かったです。
こちらも一回900円と安くはないのですが、ドクターズブランドらしいシンプルなパッケージとネーミングと貼っている間のチクチク痛むような実感によって、「美容医療に行くよりも安い？」「美容医療より面倒じゃない？」「美容医療より安全？」という気分になります。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
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