第49回 ロレアルチャイナが「ガルニエ」ブランドの販売を終了、ミドル・マス戦略を再構築
【週刊粧業2014年3月3日号5面にて掲載】
仏ロレアルの中国現地法人（以下ロレアルチャイナ）は2014年1月7日、マス価格帯（100元未満）ブランド「ガルニエ」の販売終了を発表、1月末をもって販売終了となりました。
レブロンに続く海外ブランド撤退のニュースは大きな反響を呼びましたが、レブロンが中国化粧品市場から撤退するのに対し、ロレアルチャイナは事業の強化を図るために1ブランドの販売を終了するという戦略変更ですので、両社のニュースは分けて考える必要があると思います。
そこで今回は、「ガルニエ」撤退の要因とロレアルチャイナの今後のミドル・マス戦略について書きたいと思います。
●「ガルニエ」撤退の要因
ロレアルチャイナが展開するミドル価格帯（100～200元未満）及びマス価格帯（100元未満）のブランドは、「ロレアルパリ」「メイベリン」「ガルニエ」「ミニナース」の4つでした。
「ガルニエ」は2006年に中国市場に投入、2003年に買収したローカルブランドで、マス価格帯（100元未満）で展開する「ミニナース」のチャネルを利用して2008年から2014年までの間、中国市場で急速に成長させましたが、ここ2年間は、ローカルブランド「自然堂」「相宜本草」などの攻勢にさらされて販売が低迷していました。
浅井潤司
（株）矢野経済研究所主席研究員
2000年に矢野経済研究所に入社後、主にビューティー・リラクゼーション業界の市場調査、分析業務を担当。また、調査・分析業務だけでなく、中国市場進出支援、販路開拓支援、新規事業支援、地域振興・産業振興支援などのコンサルティング業務も手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
